Categorii
Uncategorised

Poți vinde în mass-media?

Te-ai decis să folosești publicitatea media și trebuie să pregătești conținut convingător? Conținut care va atrage și poate ajuta la creșterea cererii pentru serviciul sau produsul tău? Pentru ca acest lucru să se întâmple, te vom sfătui cu privire la 3 sfaturi rapide despre CUM SĂ ÎȚI ÎMBUNĂTĂȚEȘTI ARTICOLELE.

1. Arată-le cititorilor cum îi poți ajuta sau le poți rezolva problema
Când scrii un articol plătit, vei avea adesea un număr limitat de caractere și cuvinte pe care le poți folosi. Prin urmare, evită cuvintele inutile și mergi direct la obiect. Folosește propoziții scurte, ușor de înțeles și încearcă să aduci puțină emoție în articol. Cum să evoce emoții articolul? Amintește-ți că scrii pentru oameni – viitorii tăi clienți. Evită clișeele, superlativele și odele publicitare. Acesta este exact tipul de conținut care pare artificial în zilele noastre. Pe de altă parte, oferă un sfat sau o soluție pe care ai aprecia-o într-o situație similară.

2. Un titlu bun este cheia vizibilității
În zilele noastre, economisim timp, așa că alegem adesea la ce vrem să fim atenți doar pe baza unui titlu bun. Nu trebuie să fie tabloid sau șocant, dar trebuie să fie interesant. Nu contează dacă nu știi cum să scrii un titlu la începutul scrierii articolului. Păstrează-l pentru sfârșit și acordă-i atenția și importanța care ii se cuvine.

3. Online sau tipărit?
Merită luată în considerare și alegerea mediului. Când creezi conținut, gândește-te unde va fi publicat articolul. Folosește mijloacele de exprimare potrivite. În online, nu uitata de cuvintele cheie care te vor ajuta să construiești SEO. Vei adăuga, de asemenea, elemente CTA (call to action), care trebuie să fie relevante atât pentru conținutul articolului, cât și pentru cititorul/clientul tău. Totuși, toate acestea sunt în acord cu editorul care va publica articolul. Nu îți fie teamă să soliciți în prealabil condițiile publicării și să pregătești un articol bun pe baza acestora.

Categorii
Uncategorised

An nou, noi planuri și noi obiective

Anul trecut a fost pentru Publito.ro un an cu multe reușite. S-a extins în România și a început să conecteze jurnaliștii cu sursele.

La fel ca și în viață, peste tot trebuie să ne debarasăm de lucrurile care trec și să primim cu brațele deschise noi provocări.

Astfel, Publito.ro dorește să împărtășească scopurile și obiectivele alocate noului an, dar și mulțumiri celui precedent.

  1. Anul trecut

Pentru noi anul trecut a fost unul plin. Ne-am extins, ne-am mărit echipa și am reușit să ne construim o comunitate cât mai frumoasă. Mulțumim tuturor pentru implicare și le mulțumim experților și jurnaliștilor pentru înregistrarea pe site-ul nostru.

2. Planul nostru

Chiar dacă anul trecut a reprezentat un succes, noi suntem de părere că „mereu se poate mai bine”. Astfel, ne propunem o listă cu planuri și obiective pentru noul an care deja a început.

3. Extindere

Publito.ro în prezent are peste 300 de persoane înregistrate, fie experți fie jurnaliști. Scopul nostru este să creștem acest număr și să conectăm cât mai mulți jurnaliști cu cât mai multe surse.

4. Siguranță

Dorim să asigurăm pe toată lumea că Publito.ro este o platformă sigură pentru oricine se înregistrează. Punem preț pe siguranța fiecărei persoane și ne dorim ca toată lumea să se simtă în largul lor atunci când navighează pe site.

5. Rețele de socializare

Știm cât de importantă este comunicarea pentru oameni. Este liniștitor când simți că poți vedea oamenii din spatele Publito și că poți comunica ș interacționa cu ei. Astfel, ne propunem să ne extindem și să creștem cât mai mult pe rețele de socializare pentru a ne crea o comunitate frumoasă.

6. Apel

Dacă sunteți înregistrat pe platforma noastră înseamnă că puteți fi familiar cu conceptul de „apel”. Provine din engleză „call out” și este un termen care definește solicitarea jurnalistului către sure (experți), prin care cere ajutor. Când un jurnalist lucrează la un articol, deseori are nevoie de un citat sau de o citare de la un expert (sursă). Call out-ul este rezumatul acelei solicitări pe care noi o distribuim către surse relevante. Astfel, scopul nostru este a a avea cât mi multe apeluri pe platformă pentru a-i ajuta pe jurnaliști și pentru a oferi vizibilitate surselor.

Să înceapă noul an!

Categorii
Uncategorised

Jana Beerová, CEO: Publicitatea nativă este o modalitate excelentă de a aduce valoare adăugată unei companii, serviciu, produs sau prezentare de personalitate

Ea lucrează în mass-media de mai bine de 20 de ani. A început ca studentă în știrile locale și a încercat treptat diverse forme de jurnalism. Ea a co-fondat o agenție de PR, iar anul trecut a devenit CEO Medializuj și Publito.

Cum ai început în mass-media?

Îmi amintesc începuturile cu mare dragoste și modestie – în timp ce purtam articole pe o dischetă dimineața înainte de oră, mergeam să fac poze, făceam sondaje pe străzile din Košice (Slovacia) și mă adresam diverșilor experți, astfel încât toate rezultatele să fie de valoare. A fost un timp frumos. Mai târziu, am lucrat în mai multe media online, unde a trebuit să mă obișnuiesc cu faptul că, spre deosebire de presă, poți comenta pe internet și acele comentarii nu sunt întotdeauna plăcute. Am scris știri în jurnalism, subiecte precum cultură și educație, dar și tehnologie, iar o vreme am fost chiar și responsabilă de secțiunea auto. După facultate, am început să lucrez în Relații Publice. Am lucrat ca redactor PR într-un ziar regional, am lucrat și ca „vânzător” și am acumulat experiență deplină într-o asociație civică. Am lucrat o vreme și în Bratislava (capitala Slovaciei) într-o agenție de PR, dar am decis să merg pe drumul meu și să încerc propriile proiecte.

Faci marketing și PR de mult timp. Cum este lumea startup-urilor diferită de afaceri pentru tine?

Timp de mulți ani, am crezut că nu voi putea lucra într-o lume startup. A fost o zonă pentru mine în care de multe ori am văzut puține rezultate reale. Din afaceri, eram obișnuită cu faptul că dacă punem idei, energie și bani puțini sau chiar deloc în ceva, se pot întâmpla lucruri uimitoare care ne fac fericiți și „ei pot câștiga”. Nu am avut niciodată o investiție sau un împrumut în afacerea noastră, noi am făcut totul. Într-o afacere „clasică”, pot lua decizii din ce în ce mai mari, pot începe un nou proiect sau pot schimba direcția unuia existent. De aceea am fost puțin îngrijorată să încep un startup.

De ce?

Startup pentru mine nu a însemnat libertate la început. Dar m-am răzgândit. Astăzi, văd că sosirea unui investitor poate fi un mare beneficiu și poate ajuta la o dezvoltare mai rapidă. Datorită investitorului, primim o mulțime de idei și feedback de la oameni cu experiență și am putut începe mai rapid pe mai multe piețe. Cu toate acestea, datorită experienței noastre, lucrăm cu viteză maximă și rămânem la realitate.

De ce ai ales publicitatea nativă?

Publicitatea nativă este o modalitate excelentă de a adăuga valoare prezentării unei companii, serviciu, produs sau personalitate. Datorită producției media, agentul de publicitate își îmbunătățește reputația și extinde gradul de conștientizare a publicului, mediul are posibilitatea de a publica un articol valoros care nu acționează ca o reclamă și, în același timp, aduce venituri redacției, datorită căruia poate funcționa. Și nu în ultimul rând, cititorul obține informații utile sau interesante care îi sunt de folos.

Publito vine pe piața din Slovacia cu noi servicii. Care va fi contribuția lor?

Până acum, Publito a conectat jurnaliști cu experți, iar în prezent leagă și editorii cu agenții de publicitate. Aceasta este o dezvoltare naturală pe care ne-am bazat de la început. Publicitatea nativă este ceva ce cred că a fost întotdeauna. În zilele noastre însă, din cauza adblockerilor, cookie-urilor și oboselii destinatarilor de conținut de la funcționarea constantă a reclamelor, se vorbește despre tot mai mulți oameni. Acest lucru aduce nevoia de a aduce conținut care să aibă sens și valoare adăugată. Cu Publito, agenții de publicitate pot obține conținut personalizat, care este editorial, autentic, pregătit pentru publicul media, într-o limbă pe care o înțeleg și de care se bucură.

Cum va funcționa în practică?

Funcționează ușor. Agentul de publicitate creează o interogare care descrie serviciul sau produsul său, obiectivele sale, pe care le așteaptă de la editor sau cele de la media pe care ar dori să le atingă. Această interogare este creată folosind un formular simplu. Apoi primește oferte neobligatorii, dintre care le alege pe cele care se potrivesc, și începe comunicarea cu mediul și pregătirea conținutului.

Ce te face cea mai mândră la un proiect?

Oamenii din acel moment care aduc ideile, experiențele și multă energie în proiect. Deși încă nu ne-am întâlnit în direct din cauza componenței internaționale a echipei noastre și avem doar întâlniri online, venim cu idei, planificăm împreună și ne dezvoltăm. Aștept cu nerăbdare ca din ce în ce mai mulți jurnaliști și experți să folosească platforma noastră, să-i ajute și să fie un instrument util pentru ei.

Cum vedeți viitorul Publito?

Cred că va deveni o platformă la care în câțiva ani, jurnaliștii, reprezentanții de vânzări, experții și cei interesați de reclamă o vor lua automat în considerare pentru o cooperarea reciprocă. Sper că vom fi primii cu care colaborează în domeniul reclamei native și le vom fi un ajutor.

Categorii
Uncategorised

5 sfaturi pentru publicarea unui comunicat de presă

Majoritatea organizațiilor folosesc comunicatele de presă pentru a comunica cu mass-media. Unele cu succes, altele mai puțin. Ce trebuie să faceți pentru a oferi comunicatului șansa de a fi publicat.

Cheia este conținutul, dar și forma

Clarifică în prealabil scopul cu care scrii mesajul. Fii creativ și caută mijloace de exprimare care să te ajute să eviți comerțul excesiv. Chiar nu trebuie să incluzi numele proiectului sau al companiei tale în fiecare paragraf. Folosește forma – titlu, lead și corpul mesajului (despre care am scris în blogul anterior ). Nu în ultimul rând, nu uita de ortografie.

Ușurează treaba editorului
Folosește atașamente – fotografii sau videoclipuri. Dacă intenționezi să publici în tipărire sau televiziune, atașează rezultatele la cea mai bună calitate posibilă. Dacă nu se potrivesc în e-mail, utilizează servicii de partajare externe. În cele din urmă, adaugă persoana de contact și informațiile legate de disponibilitatea ta pentru orice întrebări suplimentare.

Caută tipul de media potrivit
Nu orice mesaj se potrivește fiecărui tip de media. Dacă ai un raport din mediul IT, caută redacții relevante pentru tehnologie. Acest lucru îți va crește șansele de a te „așeza” în ceea ce privește conținutul. Comunicatul de presă este de natură generală și este benefic publicului larg? Nu îți fie teamă să ajungi la cotidienele naționale, posturile de televiziune sau radio.

Comunicarea prin e-mail este importantă
Dacă ai informații suplimentare sau dorești să inviți redacția la eveniment, o metodă bună este introducerea acestui lucru în corpul e-mailului. Fii politicos și de ajutor.

Timpul corect
Comunicatul de presă ar trebui să aducă în principal informații noi. Fiecare redacție vrea să fie primul. Prin urmare, trimite totul la timp. Dacă dorești să trimiți o invitație către un eveniment, poți face acest lucru cu câteva zile până la o săptămână înainte. Dacă, pe de altă parte, vorbești despre un eveniment care tocmai a avut loc, trimite un mesaj imediat ce acesta s-a terminat.

În curând vă vom aduce informații despre noi servicii care vă vor permite să livrați comunicate de presă către mass-media rapid și într-o manieră țintită.

Categorii
Uncategorised

Cum să scrii un bun comunicat de presă?

Comunicatele de presă sunt un instrument esențial prin care poți informa mass-media despre proiectele, succesele sau știrile din cadrul afacerii tale. Scopul comunicatului de presă este ca mass-media să publice raportul prin canalele lor de informare.

DE CE SĂ SCRIEM COMUNICATE DE PRESĂ?

Comunicatele de presă au în primul rând o funcție informativă. Dacă mass-media preia mesajul tău, ai șanse mari să ajungi la publicul tău țintă. În plus, majoritatea redacțiilor publică raportul online, ceea ce poate aduce un grup de utilizatori pe site-ul tău.

CUM SĂ SCRII UN COMUNICAT DE PRESĂ BUN?

Aici se aplică și regula nescrisă a piramidei inversate. Pune informațiile cele mai importante și convingătoare la început, și cele mai puțin importante la sfârșit.

TITLUL

Nu subestima alegerea titlului și acordă-i o atenție deosebită. Cu un titlu bun, îl vei atrage pe redactor, care va primi comunicatul de presă și va decide asupra publicării acestuia. Titlul ar trebui să fie scurt, izbitor și interesant. Lungimea sa nu trebuie să depășească 60 de caractere.

LEAD

Lead-ul este „paragraful introductiv” al articolului, ar trebui să explice titlul. Conform piramidei inversate, ar trebui să conțină toate informațiile importante. Folosește propoziții scurte și dinamice, evidențiază fapte interesante, evită clișeele.

STRUCTURA RAPORTULUI

Comunicatul de presă are reguli clare. Lungimea sa nu este dată exact, dar nu trebuie să depășească o pagină standard. Pe lângă titlu, nu trebuie să lipsească data și locul emiterii comunicatului de presă, urmate de lead și corpul mesajului. Nu uita de subtitlu pentru a sparge textul. În cele din urmă, adăugă informații despre organizația ta și contactele persoanelor care vor fi gata să răspundă la orice întrebări suplimentare.

CÂTEVA DINTRE SFATURILE NOASTRE

Pe lângă conținut și formă, acordă atenție și ortografiei. Dacă nu ești sigur, verifică raportul. De asemenea, poți pune atașamente – fotografii, videoclipuri sau alte documente la comunicatul de presă. Dacă intenționezi să publici în media tipărită, trimite fotografii la cea mai înaltă calitate.

Rețineți că redacțiile nu trebuie să publice comunicate de presă în forma lor originală. Este o practică obișnuită să editeze titlul sau o parte a textului.

Categorii
Uncategorised

Profilul tău personal de pe Publito servește și în afara platformei

Am scris deja despre cum să vă îmbunătățiți kit-ul media personal pe Publito.ro într-unul dintre articolele anterioare. Dar știați că puteți folosi informațiile din profilul dumneavoastră și în afara platformei Publito?

Cum?

Conectați-vă la profilul dumneavoastră pe care l-ați creat pe Publito.ro, accesați fila PROFIL AVANSAT și bifați opțiunea Publicați profilul. Nu uitați să salvați modificările și asta e tot, este atât de ușor.

Dacă bifați această opțiune, vom crea o pagină publică cu kit-ul dumneavoastră media personal (link public), care va fi afișat jurnaliștilor după vizualizarea profilului pe Publito.ro. Astfel, îl puteți folosi și în afara platformei. Îl puteți pune într-o semnătură într-un e-mail sau îl puteți distribui pe LinkedIn, de exemplu, depinde de dumneavoastră.